Peran Citra Merek dalam Memediasi Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Superstay Matte Ink Liquid Matte Lipstick Maybelline (Studi Kasus pada Generasi Z)

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian superstay matte ink liquid lipstick maybelline (studi kasus pada generasi z). Dimana dalam penelitian bertujuan dari masing-masing variabel dan ini. Metode yang digunakan adalah metode kuantitatif, tujuan jenis deskriptif dengan tipe kausalitas, menggunakan teknik sampling non probability purposive rumus Bernoulli sehingga didapatkan hasil responden sebesar 100 responden. Dalam mengumpulkan data kuesioner secara online disebar di sosial media seperti Instagram, Line Group, Whatsapp Group. Pengumpulan melalui cara memberikan berbagai pertanyaan kepada dijawab. Berdasarkan analisis telah dikembangkan, maka dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut, Kualitas berpengaruh signifikan SuperStay Matte Ink Liquid Lipstick Maybelline, citra merek Maybelline keputusam Lipstick, intervening perlu memerhatikan mereknya agar turut meningkatkan pembelian.